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2018年国庆节北京消费市场监测情况简要分析

        2018年国庆节本市各级商务部门指导商业服务业企业积极组织商品和服务供给,精心安排促销活动,粮油、蔬菜、猪肉等生活必需品市场货源充足,供应平稳,京城消费市场呈现欢乐祥和、繁荣活跃的节日气氛,商品性消费热点突出,服务消费持续升温。

        假日期间,市商务委重点监测的120家商业服务业企业累计实现销售额59.2亿元,同比增长7.3%,增幅比上年同期提高0.8个百分点。

        一、市场货源充足供应平稳
        国庆节期间,本市粮油、蔬菜、猪肉等生活必需品市场货源充足,供应平稳。新发地批发市场蔬菜日均上市量1707.5万公斤,同比增长7.4%;鸡蛋、牛羊肉交易量与去年同期相比基本持平;粮油市场运行基本平稳。
节日消费热点纷呈。京城各大购物中心、百货店、奥特莱斯重点组织新款秋冬服装上市;家电专业店力推新型节能家电、数码产品、智能手机;电子商务企业开展全品类商品大力度促销。各商业企业开展的丰富多彩的促销活动,为消费者提供了多样性选择和消费体验。

        二、政府搭台打造消费盛宴
        市、区两级商务部门会同相关政府部门开展多项特色主题促消费活动,拉动节日商品消费和服务消费增长。
        市商务委会同市发展改革委、市经信委、市民政局、市旅游委、市工商局、市质监局、市体育局、市投促局等相关部门开展系列促消费活动。“2018北京国际品牌节”以“品牌与品质,融合与引领”为主题,服装、汽车、运动、科技、健康、文化、旅游、化妆品等消费领域的30个国际品牌、60个优质品牌展商举办品牌新品发布会及品牌体验展示活动。“2018北京老年消费月”活动吸引购物、健康、餐饮、旅游、文化多个行业的近200家知名企业参与,线上线下同步开展持续促销、体验试用、打折让利,促进老年消费。“2018北京国际餐饮节”活动包含国际西餐节和深夜食堂美食大集两个部分,在三里屯、簋街等4个重点餐饮区,汇集百余个餐饮品牌、上千家餐饮门店,采取“线上+线下”方式开展餐饮促消费活动,通过爆款国际美食品鉴、花式刀刻艺术大赛等形式,调动消费者参与的积极,推动餐饮品牌发展。
        各区商务部门主动而为,结合区域特点开展促消费活动,拉动区域消费市场增长。东城区组织开展主题为“鑫秋惠”的“金秋购物季”活动,组织区内多业态、多区域零售、餐饮企业联动促销。丰台区开展“跨境商品消费体验月”活动,整合了区内外数十家跨境电商企业,在永旺梦乐城等5家企业开展促销活动。大兴区组织区内重点商业企业联合开展“惠民消费季”活动,苏宁、居然之家、绿地、阳阳中国饭等知名企业推出多项特色促销活动。

        三、商品和服务消费精彩纷呈
        奥特莱斯成为热门之选。凭借商品品牌丰富和服务功能多样的优势,奥特莱斯成为市民节日消费的热门之选。节日期间,各奥特莱斯推出内容丰富的营销活动吸引消费者。首创奥特莱斯举办“生日快乐我的国”活动,活动涉及满赠、团购、折上折、抽奖等活动,另有演唱会、海洋动物表演等演出;燕莎奥特莱斯开展“乐聚十一黄金周”活动,千余品牌、万款商品超低折扣,另有特价、满额抽奖活动;斯普瑞斯奥特莱斯启动“你放假,我放价”活动,部分品牌享折上折,会员赠礼金,任意消费抽奖。假日期间,首创、八达岭等奥特莱斯销售额增幅均达到15%以上。

        百货店里品味商业文化。王府井集团开展“初心•传承一团火,匠心•智造新生活”活动,女装、男装、儿童服饰及各类家居用品、日用品享折上折,珠宝镶嵌、鞋、腕表均有不同程度折扣,线上线下联动,举办商业文化展览、“一抓准”争霸、互动游戏等活动,传播企业文化,进一步拉近与消费者的距离,促进节日消费。当代商城启动“赏秋-新姿绽放”活动,各类商品满额减,另有折上折、满额赠积分活动。假日期间,王府井百货大楼、君太百货、工美大厦、昌平阳光大厦等百货店销售额同比增长8%以上。

        家电促销掀起新高潮。本市家电零售企业抓住国庆长假的商机,开展大力度促销活动。苏宁云商推出“盛世国庆,聚惠苏宁”活动,购买节能家电,在政府补贴基础上再享最高800元补贴,同时针对大家电、手机开展以旧换新活动,消费满额还可获赠iPhone X等。国美在线开启国庆促销模式,购手机充话费享9.5折,部分冰箱、洗衣机7.5折,空调满额减。假日期间,国美、大中2家电器专业店销售额同比增长8%以上。本市电子发票服务平台大数据显示,假日期间,开出家电类商品电子发票71.2万张,开票额达到2.9亿元,同比分别增长63.4%和56.7%。

        便民消费带来新体验。便利店、社区超市等便民商业网点,因其搭载功能多,服务质量高,消费体验好,受到市民欢迎,为节日消费带来新动力。盒马鲜生启动“完美假期”活动,大闸蟹两对享立减,多款时令海鲜和果蔬特价销售,另有“与会员同庆祖国生日”、“鲜美寿司制作”等活动。假日期间,盒马鲜生销售额同比增长5倍;7-11、首航国力销售额同比增长9%以上。

        超市火热促销让利惠民。物美开展“国庆红包雨来袭”活动,多点APP限时抢红包,百货类商品满额赠礼,多种休闲食品低价出售,另有踢毽子比赛等互动活动;家乐福举办“国庆7天购”活动,部分商品低至3折,葡萄酒享8折优惠,大家电满额减,另有买一赠一、特价等活动。

        大众餐饮消费热度高。餐饮企业针对国庆旅游、聚餐集中的消费特点推出不同价位套餐,提升翻台率,促进餐饮消费。鸿宾楼、砂锅居、柳泉居、烤肉宛等众多京城老字号餐饮生意火爆,午餐翻台率在2次以上,晚餐翻台率甚至达到3次以上。除到店就餐外,众多餐饮企业还通过第三方外卖平台扩大消费群体,利用微信、手机APP等手段与消费者互动,推出首单减免等促销活动,吸引潜在顾客。假日期间,金鼎轩、紫光园、功德福、宏源南门涮肉等餐饮企业营业额增长10%以上。

        四、服务消费持续升温
        人们对美好生活的追求,在国庆假期表现的日益突出。秋高气爽,又有长假相伴,正是进行旅游、文化、娱乐、体育、教育等服务性消费的大好时机。兼具商品消费和服务消费功能的购物中心、奥特莱斯等大型商业设施受消费者青睐,客流量明显上升,据高德地图大数据显示,假日期间朝阳大悦城、金源燕莎购物中心、荟聚购物中心等11家消费场所客流量同比增长10%。